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2015年12月份烟灶零售市场整体发展平稳领先品牌保持增长-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:07:07 阅读: 来源:拉链厂家

回顾2015年12月份的烟灶零售市场发现,在经历了九十月份一波短暂的销售旺季之后,烟灶零售市场进入淡季,整体零售数据也是逐月下滑。和2014年同期相比,烟灶的零售数据则出现一定的反弹,这也是继2015年11月份以来的连续第二个月的同比双增长,从这一迹象来看,烟灶零售市场或将在2016年初期迎来一定的复苏势头。

油烟机:和2015年11月份相比,油烟机零售量环比下滑5.90%,同比则增长17.05%;零售额方面,环比下滑6.85%,同比增长了24.21%。

和2015年11月份相比,老板和方太两大领军品牌在12月份出现了在零售量和零售额两项占比上的双双下滑,随后的美的、华帝、万和、万家乐等第二阵营却有一定的提升。出现这一发展态势,多少与年末将至,各大厨电品牌加大终端促销力度有关,毕竟主打高端的老板和方太并不具备价格优势。

和2014年11月份同期相比,领先品牌均有不错的表现,排名前四的老板、方太、美的和华帝在两项零售占比上均有提升明显,这四大品牌的齐齐增长自然也带动了油烟机整体零售市场的同比反弹。

综合2015年整年的累计统计来看,在整体厨电市场遭遇增长放缓的大背景下,领军的老板、方太和美的的表现依然坚挺,都保持了一定的增长。其中,美的的增长最为明显,零售量和零售额两项占比分别增长1.86%和0.99%。

在不同类型的油烟机中,尽管欧式油烟机在该月出现环比下滑的态势,但是和2014年同期相比,欧式油烟机的零售占比仍是增长最为明显的产品,零售量和零售额两项占比分别同比提升了2.63%和2.08%。不过就2015年的累计统计而言,近吸式油烟机的增速要快于欧式油烟机,1-12月份,近吸式油烟机在两项零售占比中分别增长2.08%和1.73%。截止到2015年12月份,欧式和近吸式两种产品类型占据了油烟机市场零售量的86.99%,零售额的95.36%。

与此同时,在不同排风量段的油烟机中,排风量在15m³/min及以上的产品的零售比例提升也是越发明显。整个2015年,这一排风量段的产品的零售量达到了70.74%,零售额更是达到了82.82%。

在价格层面,尽管国产油烟机品牌在该月出现了1.59%的环比下滑,但是从同比及累计统计来看,油烟机产品的价格还是呈现走高趋势。还是以主流的国内品牌为例,和2014年12月份相比,油烟机的价格同比增长了5.47%,从整年来看,价格则同比上涨了4.39%。

燃气灶:在该月的燃气灶零售市场中,燃气灶零售量环比下滑3.55%,同比则增长了12.13%;零售额方面,环比下滑了6.23%,同比增长15.12%。

从品牌异动分析来看,受到年末大力度、多频次的厨电低价促销活动的影响,主打高端的方太和老板在本月反倒体现不出品牌优势,在零售占比上出现了一定的下滑,而后的美的、华帝、万和、万家乐等品牌则在零售占比中有一定的增长。和2014年同期相比,以老板、方太为首的领先阵营的表现依然抢眼,在零售量和零售额两项占比上均有明显的提升。

从2015年的累计数据来看,领先品牌也都有不同程度的增长。其中,方太和美的的表现相对更加显眼。方太在两项零售占比中分别增长了0.90%和1.02%,美的则为1.17%和0.51%。

在不同的燃气灶产品类型中,虽然嵌入式双眼灶在该月的表现有所下滑,但是和2014年同期,以及2015年的全年表现来看,该类型的产品的市场占有率依旧在不断的提高。其中,零售量和零售额两项占比比2014年同期增长4.11%和1.46%,全年也有2.52%和0.95%的增长。

在该月的产品价格方面,占据市场主导地位的国内燃气灶品牌和油烟机零售市场所出现的价格走势一样,出现了环比下滑的局面,但从整体来说,燃气灶的平均价格还是保持着一定的涨势。2015年12月份,国内燃气灶品牌的均价就同比上涨了2.58%。放眼2015全年,涨幅则更加明显,达到了2.95%。

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