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鞋类品牌发展新趋势聚焦-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:30:16 阅读: 来源:拉链厂家

纵观市场前沿,在产品同质化日趋严重以及渠道背景频频雷同的今天,企业消费群的竞争更是显得尤为激烈。那么如何打造企业独特的产品价值,如何抓住消费群体的眼球,“品牌”无疑就是制胜的法宝。因为在市场中,能让目标消费群体形成独一无二的印象就是企业的品牌,这是一种差异化的产品价值,而与此同时品牌的塑造也往往离不开企业文化的融入。为此,找出各个品牌在市场中的文化差异也便显得尤为重要。

基于此,国内诸多经济学者进行了调研与归纳,普遍一致认为,艺术化就是新时代背景下品牌突破文化市场局限的一个崭新亮点。诚如,一张白纸,假如什么都没有,它就是一张白纸,但如果我们在这上面画上优美的图案时,那么它就成了一件艺术品;如果在上面作画的人是世界级画师,那么这张纸的价值就不可估量了。这就像我们的品牌一样,如果我们能在立足自身品牌文化发展的实际中融入新的时代艺术化理念并进行妆点。虽然我们不能保证它是时尚艺术品,但至少它具备了与众不同的独特气息,这无疑也在客观上打造了品牌的亮点,同时也满足了市场上众多群体的消费需求。

毋庸置疑,随着国内生活水平的显著提高,消费者对于品牌的要求也越来越高,尤其是鞋类产品,除了要满足舒适、保暖、实用等基本功能外,消费者还要求品牌特性要符合自身的气质以及审美观。而面对鞋类市场中消费者的各种感官需求,艺术化就是普遍青睐的突破口。尤其是在以80、90后为新时代消费主体的市场中,艺术化对于他们而言,已经成为了一种与时俱进的品牌文化理念。审时度势,当前品牌的艺术化发展模式可直接表现在鞋款式艺术元素的植入或店铺视觉效果的艺术化布置等。尤其是艺术化元素的植入,对于鞋企发展所起到的作用更是不容小觑的,它不仅可以打造出品牌自身独特的产品基因,同时也会为消费者创造出一种与众不同的价值体验,从而成为鞋企品牌实现差异化营销的基石。

诚然,艺术化对于一个品牌在创新设计与实现差异化营销中所起到的作用是至关重要的。基于此,国内各类鞋企在选择艺术化元素融入的过程中,则力当充分考虑到自身品牌的实际概况,选择出最适合品牌发展的艺术化风格,或动感新潮或优雅清新或奔放前卫等。因为只有这样才能助推品牌走上更为成功的艺术化发展道路。

比如以知名鞋品牌匡威为例,匡威自问世以来,就频频在其品牌元素上加以创新,尤其是在涂鸦鞋这领域更是投入了较大的力度。为此,匡威涂鸦鞋在某种层面上也代表着一种艺术的格调,或嬉皮拉风或前沿潮流。特别是在扬州涂鸦鞋市场上,它已绝然成为了家喻户晓的“劳斯莱斯”,这中间不得不归咎于其所涵盖的文化精神与艺术理念。除此之外,锐步等运动鞋品牌在这方面上的造诣也毫不示弱,锐步以今年内再次推出了系列引领新时代艺术元素的新产品。而女鞋品牌达芙妮也紧跟随后,借力花朵元素把自然艺术气息植入到鞋履设计中,开启了响应女鞋市场前沿的“足上花开”盛宴。

总而言之,崭新的鞋类消费需求催动着市场新风格的疾速转变,而在这充满时尚概念的新经济时代,艺术化无可厚非成为了全球鞋类品牌瞩目挖掘的创新焦点。与此同时,它已经不仅仅是鞋企进军时代新市场的导航仪,还是鞋企实现自身品牌文化价值的一个窗口,甚是或在未来几年内影响着全国大区域范围内众多鞋类时尚品牌的市场走向。为此,艺术化必将成为未来时尚鞋业发展的一个崭新趋势。

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