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图片型社交媒体的机会

发布时间:2020-02-11 03:38:38 阅读: 来源:拉链厂家

以视觉图像内容为主的网站不断刺激着人们对精美图片和创意设计的需求,而各种企业也在渐渐意识到,直观图像演示的比文字描述更适合产品宣传。两年前高举“内容为王”大旗的营销专家们现在已经有了新主张,那就是“一张好图胜过千言万语。”

这种“用图说话”的潮流很大程度上是受到高科技群体上网习惯改变的影响。现在用智能手机玩社交媒体的人越来越多,他们发现用一张高清照片来展示自己的“新见闻”比在方寸大小的键盘上输入一堆文字要方便得多。

ROI研究所2012年做过一项调查,发现社交媒体网站的用户与好友互动时,最受欢迎的方式是图片。44%的受访者表示,商家发出的图片更容易引起他们的回复欲。图片已经成为人们读取每天看到的海量信息的一种基本模式。

塞缪尔斯是美国顶尖广告营销公司GlobalHue的执行副总裁和客户服务总监,他将图片比作文字内容的电影预告片——可以在一瞥间让人了解到一篇文章、一个品牌、一个网站、甚至其他内容的精华,帮用户迅速判断出这是否是自己需要的东西。

“图片也日渐成为迅速传递大量信息的一种捷径”,塞缪尔斯说,“随着电子内容无限化泛滥,人们的生活却愈发繁忙,迫使信息发布者要尽可能迅速地表达自己的意图。对发布者来说,受众流失的风险不断恶化,而唯一一种比微博还简洁的方式就是图片。”

如此说来,图片类信息的需求暴涨对各大品牌意味着什么?

时装设计师卡莉-安妮·可儿就是通过Pinterest和Facebook等具有图片分享功能的社交媒体来宣传自己的可儿品牌。在时尚界,精美的图片对产品销量有着致命影响,消费者希望能看到衣服在模特身上的效果图,就好像自己也能穿出模特的感觉。可儿表示,“我在Facebook上发布的照片总能得到更多回复。”图像媒体是分享设计灵感的理想方式,也可以提供到网店的链接和产品照片。

“我最近开始用Instagram,主要是发一些工作室和日常生活中拍的照片,让大家更好地了解品牌背后的这个人。”

手工笔记本品牌Moleskine已经通过图片媒体的力量创造出全世界最活跃、最丰富、最有创意的网络社群。他们的图片内容发展策略专注于用户原创:他们推出一大批方便用户参与的项目,吸引很多人来发布自己的图片和视频。

有个很热门的活动叫做“你包里有什么?”它鼓励用户将自己背包内的东西拍下来发到Facebook相册中。数以千计的用户在别人分享的背包内容(自然少不了Moleskine笔记本)下留言或标记“喜欢”,还转发给自己的好友。

带动粉丝创作发布图片,定制笔记本,组织网络竞赛,最终提高品牌互动水平,这一系列战略让Moleskine在这个非常小众的市场中脱颖而出。

目前搜索引擎是根据社交性和分享性来排名网络内容,而不仅仅是网站本身。品牌可以通过图像内容在社交媒体提高用户参与度,促进分享传播和虚拟营销。Pinterest和Instagram等平台的兴起,以及Facebook斥资数百万美元的积极收购,无不展示了图像内容在网络信息传播中愈发重要的战略地位。

或许我们现在可以说,得图片媒体者得市场!(文/Ekaterina Walter 译/金笙)

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